Pride-kuukausi nostaa näkyvästi esiin seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen asemaa. Ihmisten moninaisuuden kuvaaminen on kuitenkin osa samaistuttavaa ja uskottavaa viestintää ympäri vuoden!
Tässä tekstissä valokuvaaja ja graafikko jakavat viisi vinkkiään monimuotoisen ihmiskuvan luomiseen visuaalisessa viestinnässä. Nappaa vinkit talteen seuraavaa kuva- tai kuvitusbriiffiä varten!
1. Varmista, että viestinnän kuvasto heijastaa todellisuutta
”Viestinnällisten kuvien tulisi heijastaa yhteiskuntaa sellaisena kuin se on. Monimuotoisuus on realismia”, sanoo Noonin graafinen suunnittelija Hannamari Kovanen. ”Vähemmistöjä on aina ollut olemassa, mutta vasta viime vuosikymmeninä ne ovat alkaneet näkyä laajemmin suomalaisen kulttuurin kuvastossa.”
Valokuvaaja ja Noonin osakas Susanna Kekkonen korostaa, että viestijöillä on vastuu siitä, että kuvasto seuraa yhteiskunnan kehitystä ja todellisuutta ja auttaa yhä useampia ihmisiä tunnistamaan itsensä organisaation viestinnässä.
”Kuvattavien ihmisten moninaisuus lisää myös kuvien uskottavuutta ja aitouden tunnetta”, Susanna sanoo.
Susannan mukaan kuvien ympäristönkin tulisi tuntua aidolta ja tunnistettavalta. Esimerkiksi suomalaisuus voi näyttää monenlaiselta, mutta kuvien tulisi välittää tunnetta siitä, että kuvattavat ihmiset ovat osa ympäröivää yhteiskuntaa. Siksi kansainvälisten kuvapankkien kuvat tuntuvat harvoin aidoilta täkäläisessä kontekstissa.
2. Mieti, mitä kuvavalinta viestii kontekstissa
Stereotypiat liittyvät esimerkiksi ulkonäön lisäksi tilanteisiin, joihin ihmisiä kuvissa asetetaan.
”Haaste syntyy usein silloin, kun vähemmistöön kuuluva henkilö valitaan kuvitukseksi aiheeseen, johon hänen taustansa liitetään stereotyypisesti, vaikka aihe koskettaisi monia muitakin”, Hannamari sanoo.
Toisaalta kuvavalinnoilla voidaan myös purkaa stereotyyppisiä mielikuvia näyttämällä monenlaisia ihmisiä erilaisissa rooleissa ja tilanteissa.
”Järjestöissä ollaan hyvin tietoisia stereotypioista ja niitä vältetään usein onnistuneesti”, Hannamari sanoo.
Kuvitus: Hannamari Kovanen
3. Kuvaa vähemmistöön kuuluvia ihmisiä ihmisinä, ei vain vähemmistön edustajina
”Vähemmistöjen kuvaamiseen ei tarvitse olla erityistä syytä – heitä kuvataan siksi, että he ovat olemassa”, Hannamari sanoo.
Viestinnän kuvasto voi heijastella ihmisten moninaisuutta viestittävästä aiheesta riippumatta. Vähemmistöön kuulumista ei tarvitse tehdä kuvassa erityiseksi teemaksi, vaan kuvata myös vähemmistöihin kuuluvia ihmisiä erilaisissa rooleissa, kuten ammateissa, arjen tilanteissa tai asiakkaina.
”Opettaja voi istua pyörätuolissa tai perhekuvassa voi olla kaksi äitiä”, Susanna tiivistää.
4. Lisää tulkinnanvaraa ja yksityiskohtia
Vähemmistöön kuuluminen voi olla selvästi nähtävissä tai siihen voidaan vain vihjata. Susanna vinkkaa, että esimerkiksi kuulokoje, sateenkaariavainnauha tai muu pieni yksityiskohta voi tuoda vähemmistöön kuulumista esiin vähäeleisesti.
Sekä kuvituksissa että valokuvissa voi jättää katsojalle myös tulkinnanvaraa.
”Kuvissa voi jättää avoimeksi esimerkiksi sen, ovatko henkilöt samaa perhettä vai eivät. Kaikkia suhteita tai taustoja ei tarvitse määritellä katsojalle valmiiksi”, Hannamari sanoo.
5. Huomioi monimuotoisuus briiffissä
Kuvien ja kuvitusten ihmiskuvan moninaisuutta kannattaa suunnitella jo tilausvaiheessa. Jos monimuotoisuus on organisaatiolle tärkeää, se kannattaa sanoittaa myös briiffissä.
Vastuu monimuotoisuuden huomioimisesta kuuluu sekä tilaajalle että visuaalisen viestinnän ammattilaiselle. Asiakas tuntee omat kohderyhmänsä, ja kuvaaja tai graafikko on taas perillä ajankohtaisesta visuaalisesta kulttuurista.
”Luovana tekijänä koen, että on minun tehtäväni välttää konventioihin kangistunutta ajattelua ja tarjota automaattisesti monipuolisempaa kuvastoa asiakkaalle”, Hannamari sanoo.
Hannamari nostaa esiin myös tekijöiden moninaisuuden merkityksen.
”Valtaväestöä edustava tekijä hyödyntää herkästi esimerkiksi sateenkaarikuvastoa tai johonkin toiseen kulttuuriin stereotypisesti liitettyjä värejä ja symboleja. Nämä ovat usein valtaväestölle helposti tunnistettavia ja helposti sulateltavia tapoja viestiä vähemmistöteemoista. Vähemmistöyhteisön sisällä ne ovat monesti kuitenkin vain yksi visuaalinen tyyli laajan kirjon joukossa. Yhteisöjen sisällä on paljon luovuutta, jonka soisi näkyvän monipuolisemmin.”
Täydellisen monimuotoista kuvastoa ei ole
Monimuotoisuuden tavoitteena ei ole mahduttaa kaikkia ihmisryhmiä jokaiseen kuvaan tai organisaation kuvaviestinnän kokonaisuuteen. Tärkeintä on, että viestijät pysähtyvät ihmisten moninaisuuden äärelle ja miettivät, millaiset ennakko-oletukset kuvaviestintää ohjaavat. Miten kuvissa ja kuvituksissa näkyvät henkilöt ja hahmot puhuttelevat kohdeyleisöä ja edustaako kuvasto ympärillä olevaa todellisuutta?
Noonin visuaalisen viestinnän ammattilaiset tukevat inklusiivisessa kuvatuotannossa
Tutustu visuaalisen viestinnän palveluihimme ja ota yhteyttä!
Visuaalinen viestintä – ideasta toteutukseen – Noon Kollektiivi
