Miltä näyttää lämmin, moderni tai rohkea visuaalinen ilme? Samat sanat voivat tarkoittaa eri ihmisille aivan eri asioita. Noon Kollektiivin graafikko Hannamari Kovanen kertoo, miten moodboard auttaa löytämään yhteisen visuaalisen kielen jo suunnittelun alkuvaiheessa.
Graafisena suunnittelijana kuulee asiakkaan suusta monenlaisia toiveita, kuten: ”Haluaisin brändilleni modernin mutta lämpimän visuaalisen ilmeen.”
Hyvä! Asiakas on jo sanallistanut tarpeitaan, kenties taustalla on tarkkoja strategisia tavoitteitakin. Mutta mitä sanat oikeastaan tarkoittavat? Miltä näyttää lämmin? Onko moderni minimalistista, ekspressionistista vai jotain aivan muuta?
Asiakkaan mielessä moderni voi tarkoittaa pelkistettyä, vaaleaa ja minimalistista, kuten keskiluokkaisen millenniaalin greige kodin sisustus. Lämmin voi yhdelle tarkoittaa murrettuja luonnollisia sävyjä ja toiselle voimakkaita värejä ja pehmeitä muotoja.
Ongelma ei ole siinä, etteikö osattaisi kommunikoida. Sanat eivät vain aina riitä kuvailemaan visuaalisia asioita riittävän tarkasti. Jokaisella meillä on omia mielleyhtymiä siitä, miltä moderni tai lämmin näyttää.
Olen huomannut, että tähän ongelmaan yksi hyödyllisimmistä työkaluista on moodboard. Hyödynnän sitä erityisesti projektien alkuvaiheessa, kun ollaan luomassa jotain uutta. Osallistan asiakkaankin usein moodboard-työskentelyyn. Näin välillemme syntyy yhteinen kieli, vaikka katsoisimme visuaalisuutta erilaisista lähtökohdista.
Mikä moodboard on?
Moodboard on kokoelma
- kuvia
- tekstejä
- värejä
- muotoja
- materiaaleja
- muita visuaalisia elementtejä
jotka viestivät tiettyä tunnelmaa.
Moodboardin ei ole tarkoitus vielä esitellä valmista suunnitelmaa, vaan se toimii pikemminkin tienviittana: tähän suuntaan olemme menossa, tämän pohjalta voimme tehdä tarkemmat suunnitelmat.
Moodboard auttaa asiakasta ja suunnittelijaa päättämään tavoiteltavan tunnelman ja näkemään vilauksia lopputuloksesta ennen varsinaisen toteutustyön aloittamista.
Moodboard voi olla hyödyllinen esimerkiksi
- valokuvauksessa
- kuvituksessa
- sisustuksessa
- brändin visuaalisen ilmeen suunnittelussa.
Moodboardtyöskentelyssä asiakas voi osoittaa kuvan, josta pitää projektin kontekstissa, vaikka ei osaisi sanoa miksi. Suunnittelija voi puolestaan kysyä, mikä kuvassa tuntuu kiinnostavalta: väri, sommittelu, materiaali, tunnelma, kirjainmuotoilu vai jokin aivan muu?
Näin alkaa vähitellen muodostua yhteinen sanasto. Visuaalisen kulttuurin ammattilainen voi myös hyödyntää kokemusvuosien varrella kerääntynyttä inspiraatiokirjastoaan ja makuaan moodboardin laatimisessa. Näitä asioita eivät sosiaalisen median algoritmit voi korvata.
Mihin moodboardiaa käytetään?
Moodboardin yksi hyödyllisimmistä puolista on mahdollisuus ohjata suunnittelua ja sulkea pois asioita siinä vaiheessa, kun niiden muuttaminen on vielä helppoa eikä kustanna lisätunteja. Moodboard toimii siis paitsi kommunikaation välineenä myös päätöksenteon työkaluna.
Moodboardin ei tarvitse olla visuaalisesti viimeistelty esitys. Toki hyvä sommittelu auttaa kokonaisuuden hahmottamisessa, mutta moodboardissa tärkeintä ovat itse kuvavalinnat ja niiden välinen suhde. Kyse on ennen kaikkea kuratoinnista.
Joskus mielessäni on useita potentiaalisia tunnelmia tai lähestymistapoja. Silloin saatan tehdä esimerkiksi kolme erilaista moodboardia ja pyytää asiakkaalta palautetta niistä. Tämä on paljon konkreettisempi tapa keskustella suunnasta kuin pyytää asiakasta sanallistamaan toiveet itse.
Yhdestä vaihtoehdosta voi löytyä oikea muotokieli, toisesta kiinnostava värimaailma ja kolmas voidaan todeta heti vääräksi. Tämä kaikki on arvokasta tietoa.
Miksi moodboard kannattaa tehdä?
Moodboard auttaa konkretisoimaan visuaalista suuntaa jo ennen varsinaisen suunnittelutyön aloittamista. Sen avulla voidaan:
- luoda yhteinen käsitys visuaalisesta suunnasta asiakkaan ja suunnittelijan välille
- tehdä abstrakteista toiveista konkreettisia, kun esimerkiksi lämmin, moderni tai rohkea saa visuaalisen muodon
- vertailla erilaisia vaihtoehtoja ja tunnistaa, mikä tuntuu oikealta ja mikä ei
- helpottaa päätöksentekoa ennen kuin suunnittelussa edetään pidemmälle
- vähentää turhia korjauskierroksia, kun suunta on sovittu jo projektin alkuvaiheessa.
Näin teet oman moodboardin
Moodboardin tekemistä voi kokeilla helposti myös ilman käynnissä olevaa projektia.
- Valitse aiheeksi yksi adjektiivi, esimerkiksi lempeä, rohkea tai outo.
- Kerää tietokoneellesi yhteen kansioon 20–30 kuvaa, jotka liittyvät valitsemaasi sanaan joko suoraan tai löyhästi.
Etsi kuvia esimerkiksi kirjoista, hakukoneista, somesta tai omista valokuva-albumeistasi – tai lähde kävelylle ja kuvaa ympäristöäsi.
Kerää monipuolisesti erilaisia valokuvia, piirroksia, typografiaa, pintamateriaaleja, värejä ja muotoja. Älä mieti liikaa, sopivatko kuvat yhteen. Vältä kuitenkin valmiiksi kuratoituja kokonaisuuksia, kuten julisteita. Tarkoituksena on rakentaa omaa visuaalista maailmaa. Valmiista töistä voit kuitenkin poimia yksityiskohtia.
- Pidä tauko ja palaa kuvien pariin esimerkiksi seuraavana päivänä uusin silmin.
- Poista suurin osa kuvista, jätä jäljelle ehkä 5–10 kuvaa, jotka välittävät samankaltaista tai toisiaan tukevaa tunnelmaa.
- Tee niistä lopuksi kollaasi esimerkiksi Canvassa, PowerPointissa tai aivan perinteisesti tulostamalla, leikkaamalla ja liimaamalla.
Mitä nämä kuvat kertovat yhdessä?
Jos sinun pitäisi nyt kuvailla niiden välittämää tunnelmaa yhdellä sanalla, olisiko se sama sana, josta lähdit liikkeelle?
Ehkä on, ehkä ei. Kysy joltain toiselta ihmiseltä, mitä sanoja hänelle tulee mieleen moodboardista. Juuri siinä on moodboardin kiinnostavuus. Se auttaa tekemään näkyväksi asioita, joita emme välttämättä osaa vielä sanoin määritellä.
Tutustu Noonin visuaalisen viestinnän palveluihin
Moodboard-työskentelyä voidaan hyödyntää esimerkiksi brändi-ilmeen, verkkosivujen, kuvituksen ja muun visuaalisen viestinnän suunnittelussa.
