Suomen Ympäristökeskus (Syke) kampanjoi puutarhoissa ja pihoilla käytettävän muovin vähentämisen puolesta. Kampanja oli osa Syken EU-rahoitusta saavaa PlastLIFE-projektia.
Kampanjan tavoitteena oli kannustaa kotipuutarhureita ehkäisemään muovin päätymistä maaperään ja jakaa konkreettista tietoa muovin fiksuista käyttötavoista. Laadimme kampanjalle käytännönläheisen konseptin, jossa hoksautimme kotipuutarhureita huomaamaan muovin käyttöpaikat, etsimään korvaavia vaihtoehtoja, suosimaan kestäviä muovituotteita ja kierrättämään. Kampanja jalkautettiin someen ja Kevätmessuille.
Hyvin kiteytetyt, selkeät ydinviestit olivat tärkeä osa johdonmukaista kampanjaviestintää. Viestit puhuttelivat kohderyhmiä ja tukivat viestintää eri kanavissa.
Johanna Kaunisto, viestintäasiantuntija, Syke
Kampanjakonseptin sisältö
Suunnittelemamme Muovia puutarhassa? -kampanjakonsepti sisälsi
- kampanjan pääviestit
- osallistavan somehaasteen
- visuaaliset linjaukset sekä graafiset elementit eri kanaviin
- infomateriaaleja eri kanaviin
- media- ja sidosryhmäviestinnän tuki
- kampanjan pääviestejä havainnollistavat animaatiot, joista yksi valikoitui Ylen yleishyödylliseksi tietoiskuksi. Animaatiot toteutti Animaatiokopla.
Materiaaleja jakoivat ja hyödynsivät useat Syken sidosryhmät.
Kampanjan suunnittelun tueksi järjestimme työpajoja, joissa kirkastimme kampanjan viestit asiantuntijoiden kanssa sekä keräsimme tietoa kampanjan jalkauttamisen tueksi.
Kampanja jalkautui Kevätmessuille ja someen
Maaliskuussa 2026 järjestetyille Kevätmessuille
- suunnittelimme Syken messuosaston ilmeen ja jakomateriaalit
- suunnitelimme ja koordinoimme messuohjelmaa asiakkaan tukena
- fasilitoimme messukeskusteluja, joissa oli mukana asiantuntijoita hankekonsortion organisaatioista.
Syken messuosasto ja lavaohjelma tavoittivat keskusteluihin 1000 puutarhaharrastajaa.
Suunnittelimme ja koordinoimme myös vaikuttajayhteistyötä luontotoimittaja, tietokirjailija Kerttu Kotakorven kanssa. Kokonaisuuteen kuului somesisältöjä Kotakorven kanaviin sekä Kevätmessujen asiantuntijapaneelin fasilitointi. Katso Kertun somevideo täältä (Instagram).
Noon-tiimi: Viestinnän asiantuntijat Noora Jokinen, Johanna Lassy-Mäntyvaara, graafinen suunnittelija Inari Savola ja viestinnän suunnittelija Maija Huitu
Näin kampanja näkyi Syken kanavissa:
